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    外賣正在逐漸漲價 原因何在?

    2019-03-08 09:22:00      來源:環球時報

    美國TechCrunch網站3月7日文章,原題:在中國,送到家門口的食物不再像以前那么便宜

    在中國,食品外賣的一大賣點是(較低)價格。以前,訂外賣要比外出下館子便宜得多。據說,這個行業已讓那些足不出戶的慵懶用餐群體沉迷于此。然而,這種狀況或將不會再持續很長時間。近幾個月來,中國用戶發現他們通過餓了么和美團——該國最大的兩家食品外賣App——訂購的食品正在逐漸漲價。

    原因何在?隨著中國的食品外賣巨頭在進行重大轉變后改變業務重點,他們已開始準備在每個訂單中多分得一杯羹——在某些情況下超過20%。

    艾媒咨詢估計,去年中國外賣市場的交易額達到2400億元,同比增長18%。用戶總數達3.55億,這意味著如今1/4的中國人都在叫外賣。

    在中國,食品外賣初創企業曾經非常樂意展開燒錢大戰,因為他們背后是資金雄厚的支持者。如今的美團和餓了么的金主分別是中國互聯網巨頭騰訊和阿里巴巴。最初,補貼有助于招徠餐館入駐并吸引大量消費者,但隨著市場日漸成熟整合,投資者將更傾向于讓投資變現。難怪外賣巨頭們都在逐漸摒棄由補貼推動的增長。

    中國的外賣巨頭們到底如何向餐館收取回扣傭金,詳情不得而知。但眾所周知的是,如今他們每幾個月就提高回扣率,迫使很多餐館正重新思考外賣策略。“我們的所有菜品都已至少漲價兩元”,合肥某餐館的老板如是說。

    在中國,補貼推動時期已催生出一個僅通過廚房就能經營的“虛擬餐館”群體。隨著相關補貼逐漸減少,此類依賴外賣維持生計的餐館正面臨三個選項:關門,自己吸收新增成本以使顧客繼續開心、(那些經營良好的餐廳)把新增成本轉嫁到顧客身上。(作者麗塔·廖,王會聰譯)

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