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    顏值經濟日漸升溫 過節口紅購買者男性占一半

    2019-03-08 09:25:33      來源:武漢晚報

    消費升級帶火“顏值經濟” 武漢口紅達人擁有百余支口紅

    過節口紅購買者男性占一半

    三八婦女節來臨,在這個屬于女性的節日里,美成為了剛需。近日,記者走訪調查了解到,隨著消費升級,顏值經濟日漸火熱,最牛的武漢時尚達人,擁有100支以上的口紅,而節前買走口紅的,男性竟然占了一半。

    武漢“口紅控”

    擁有100多支口紅

    現代女性不抹個大紅唇怎么能出門?武商廣場人士透露,經常光顧的時尚達人,擁有二三十支口紅的一大把,多的擁有60多支口紅。中商廣場DIOR彩妝師馮路透露,最牛的武漢“口紅控”,化妝臺里有100多支口紅。“她們一般經濟獨立,對時尚觸角敏感,遇到喜歡的、限量款的、季節新款、明星款等都會一一拿下。”馮路介紹,“在我們專柜,中檔消費水平的女士,每個月人均口紅消費上千元,一年下來花在口紅上的錢,一人至少五千元。”

    在群光廣場,Bobbi Brown芭比波朗專柜彩妝師Echo說,很多顧客要求加微信,到了口紅限量款,第一時間通知。

    同時,化妝品成為男性的“強社交手段”——香水送朋友,口紅送女朋友。在三八節、七夕節等節日,男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌,比如紀梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌。數據顯示,選購紀梵希小羊皮口紅、YSL圣羅蘭口紅的消費者,男性占比高達七成。

    “YSL和紀梵希等品牌主動給我們反饋,他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費者買走了。”天貓美妝總經理激云說。

    消費升級帶來審美躍升

    買來的東西要“內外兼修”

    伴隨著消費升級,顏值經濟日漸升溫。3月4日,天貓發布顏值經濟報告,2018年天貓的美妝消費者已突破3億,其中有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品。天貓數據顯示,2018年上海人最愛買化妝品,接下來依次是北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市。武漢美妝消費排名全國第9,成為國內“最愛美”的城市之一。

    “顏值經濟”內涵還包括將產品、品牌的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一——在產品功能性趨同的情況下,跨界美妝、顏值“愛豆”、外觀“美顏”等種種新玩法背后,對“美”的追求成了企業間重要的競爭點。

    從本地走向全國的快消龍頭品牌良品鋪子、周黑鴨追“美”可見一斑。這個“3.8”,良品鋪子在餓了么平臺上準備了粉紅的洋桔梗,滿額就能隨零食附贈一份鮮花券。周黑鴨則和時尚彩妝——謎尚跨界牽手,端出聯名款的女神化妝品套盒。

    80后、90后正逐漸成為中國消費主力軍。新一代消費力增長與互聯網快速發展并行,賦予了新時代追逐個性潮流、生活品質、關注顏值的特性。

    中國人民大學社會與人口學院社會學系教授王水雄表示,顏值經濟指的是圍繞顏值而發展起來的消費產業。當顏值經濟的核心環節建立后,其他上下游行業,如化妝品行業、粉絲經濟等肯定能夠迅速跟進。(孫珺)

    標簽: 顏值經濟 口紅購買者

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